تكشف علامة الأزياء الهولندية الشهيرة Scotch& Soda بكلّ فخر عن حملتها المنتظرة لخريف وشتاء 2024، وتعاونها الحصري مع نجم البوب العالمي، وكاتب الأغاني، والممثل، وسفير العلامة التجارية جو جوناس. حملة خريف 2024 هي بمثابة نقطة انطلاق لعصر جديد وجريء للعلامة التجارية، حيث تضفي طاقة متجددة وتعزّز من مجموعاتها الأساسية وأشكالها الشهيرة التي لطالما ميّزت Scotch & Soda على المستوى العالمي.
في دوره كسفير للعلامة، وبصفته جزءًا من الحملة الموسمية، يعرض جوناس مجموعة الكبسولة الحصرية الخاصة به إلى جانب التشكيلة الرئيسية لعلامة Scotch & Soda. المجموعة الحصرية، التي تم تصميمها بالتعاون مع جوناس، تجمع بين أسلوب العلامة المميز وبين الذوق الفريد والجريء للفنان. إذ تتضمّن ألواناً زاهية، وطبعات جريئة، وخامات غنية، وتصاميم مفصّلة بعناية فائقة من أقمشة فاخرة، لتكون النتيجة توليفة متناغمة من الإبداع والحرفية العالية، مع مشاركة جوناس الفعّالة في كلّ مرحلة من مراحل التصميم.
تأسست Scotch & Soda في عام 1985، وتديرها الآن Bluestar Alliance، وهي شركة إدارة علامات تجارية مقرها نيويورك. بُنيت العلامة بإلهام من روح أمستردام الحرّة، وتقدّم تصاميم مبتكرة تعكس التفاؤل غير المحدود والفردية وقوّة التعبير عن الذات. وبعد استحواذ Bluestar Alliance على العلامة العام الماضي، انطلقت في إعادة إحياء العلامة المحبوبة التي اشتهرت بنهجها الفني وغير التقليدي في الأزياء. ومع أول سفير عالمي لها وحملة خريف وشتاء 2024، تواصل Scotch& Soda رحلتها الإبداعية من خلال مجموعات مليئة بالطاقة تروج للحرية الإبداعية والشمولية.
كان التعاون مع جو جوناس فرصة ذهبية للعمل مع واحد من أكثر الفنانين إبداعاً بين أبناء جيله. حيث أن جوناس، المعروف بأسلوبه المميز والجريء في الموضة، يجمع ببراعة بين الألوان الغنية، والجينز، وملابس التريكو، وقطع مستوحاة من الطراز القديم، والأكسسوارات الجريئة التي تلهم الفضول وتفتح باب النقاش.
ونظراً لرؤيته الواضحة وتأثيره العالمي في تحديد اتجاهات الموضة، كان جوناس الخيار المثالي لتمثيل التفاؤل والابتكار الذي تجسده علامة Scotch & Soda.
وكجزء مكمّل لمجموعة خريف وشتاء 2024، المستوحاة من موضوع "حرّر عقلك"، والتي تجسّد رحلة الروح الحرّة عبر أعظم مدن العالم، استلهم فريق التصميم من الرموز الفنية والمعمارية والمعالم البارزة وكتّاب جيل Beat Generation Writers.
جو جوناس قدّم مجموعة مصغّرة تدعو المعجبين حول العالم للانضمام إليه في رحلة تأملية تتطلع إلى المستقبل. تشمل مجموعة Scotch& Soda x Joe Jonas مجموعة من الملابس الرجالية والقطع التي تصلح للجنسين والأكسسوارات التي تعكس أسلوب جوناس الواثق ورؤيته الفريدة للعلامة ضمن فئاتها الأساسية. تمتع جوناس بسيطرة إبداعية كاملة على تفاصيل المجموعة حتى أصغرها، بدءاً من التصاميم، وإلى القصّات، والأقمشة، ووصولاً إلى الطبعات والتشطيبات وحتى التصوير الإعلاني.
ويقول إران كايم، رئيس قسم المنتجات:
"كان هدفنا من هذا التعاون إنشاء مجموعة مصغّرة وحيوية تبدو فاخرة وأصيلة مع الحفاظ على روح العلامة، وأعتقد أننا نجحنا في ذلك. إن نظرة جو الإبداعية وأسلوبه المميز، مع خبرة تصميم الفئات الأساسية التي تشتهر بها Scotch & Soda، شكّلا التوليفة مثالية بالنسبة لنا، ونحن فخورون جداً بإحياء نظرته."
هذه المجموعة المصغّرة مستوحاة من الغرب الأمريكي، والطراز الأمريكي القديم، والسبعينيات، والتصوير الفوتوغرافي الشخصي وكتابات جو جوناس، وهي تقدم باقة من الأزياء التي تعكس الطابع الشخصي، والحيوية، وتدوم طويلاً. تشمل القطع الأساسية سترات العمل المصممة بإتقان، والقمصان ذات الرسومات المخصصة، والأزياء المكونة من قطعتين، والقمصان الرياضية المستوحاة من الرياضة، بالإضافة إلى الأكسسوارات الرائجة مثل القبّعات والأوشحة المطبوعة متعدّدة الاستخدامات.
ويقول جو جوناس:
"بصفتي من قدامى معجبي Scotch & Soda، أنا متحمس لمشاركة هذا التعاون الذي أبدعناه مع العالم. فالحرية الإبداعية التي أتيحت لي جعلت من هذه التجربة ممتعة ومجزية، وأنا متشوّق للغاية لإطلاق هذه المجموعة."
تتميّز المجموعة بألوان راقية من الباستيل الأزرق، والإكرو، والرمادي الفحمي، والوردي، ما ينسجم بسلاسة مع التصاميم الأساسية لعلامة Scotch & Soda. وتمتاز المجموعة بالطابع العملي وسهولة الارتداء معاً، حيث تعكس رؤية جوناس في ابتكار تصاميم معاصرة تحمل طابعاً مميزاً يتناغم مع هوية العلامة التجارية، وتكمل مجموعة الخريف الأوسع بشكل مثالي.
يقول جوي جاباي، الرئيس التنفيذي لشركة Bluestar Alliance، الشركة الأم التي استحوذت على Scotch & Soda العام الماضي:
"جو جوناس هو أحد أبرز الأصوات الإبداعية في جيله. وإطلاق هذا التعاون يمثل خطوة أساسية في نمو Scotch & Soda، ويسمح لنا بالاحتفاء بالمواهب الفنية المذهلة، مع تعريف مستهلكين جدد بالعلامة التجارية في الولايات المتحدة وحول العالم. ونحن فخورون جداًبالشراكة مع فنان مبدع ومشهور مثل جو."
مجموعة Scotch & Soda x Joe Jonas متاحة الآن عالمياً على موقع scotchandsoda.com وفي متاجر Scotch & Soda المختارة. تتراوح أسعار الأكسسوارات بين 48 و68 دولاراً أمريكياً، والقمصان والكنزات بين 58 و178 دولاراً أمريكياً، والبنطلونات بين 128 و188 دولاراً أمريكياً، والسترات بين 268 و788 دولاراً أمريكياً. كما تتوفر منتجات Scotch& Soda في متاجر التجزئة الفاخرة والبوتيكات المتخصّصة حول العالم.
